Respiramos, nos vestimos y salimos a la calle, por eso sabemos que estamos vivos, y disfrutamos de nuestros momentos, ¿pero saboreamos de una manera diferentes los mejores?, ¿o no?
Somos conscientes que actualmente en pleno siglo XXI, no sólo estamos viviendo en el mundo off-line, con las personas, sino que pertenecemos y existimos si tenemos presencia, valor y algo que decir en el mundo online, donde cada minuto cuenta y el tiempo parece que no se detiene.
Por eso, hoy vengo con una reflexión después de haber asistido al evento de la semana en The Concept Boutique, y donde Galaco, distribuidor oficial en Canarias de la marca de bebida Disaronno, la cuál nos presentó el nuevo diseño para su botella que la casa italiana Trussardi quiso hacer en honor al Street-Art, y donde los colores como el verde, amarillo o tonos turquesas son los protagonistas para que luzca de una manera única.
Sin lugar a dudas una presencia que se queda en mis retinas por un buen tiempo. Y es que... ¿Cuáles son las claves del éxito para dar a conocer una marca?
1. Presencia online
Ya sabemos que el boca a boca es uno de los factores de éxito más importantes, pero si además le añadimos las redes sociales, obtenemos un cóctel motolov, y es que en el mundo virtual no existen límites, ni sociales ni geográficos.
Y este hecho hace que además de que una marca se le reconozca por su claim, como puede ser su excelente sabor y aroma, se puede trazar una estrategia con infinidad de acciones para darla a conocer, tanto a la marca, a un servicio o producto que ofrezca.
2. Colaboración con otras marcas (Co-branding)
Es, sin dudarlo, una de las principales fortalezas de toda empresa (personal o comercial), aliarse con otra marca que compenetre, de valor y sume a su causa. Gracias a esta colaboración estratégica que se basa en la unión de alianzas generando un mejor enfoque y óptimos resultados de cara al cliente final, pueden surgir acciones virales que se prolonguen incluso hasta en el tiempo, como es en este caso con la marca de bebida Disaronno y Trussardi.
¿Existe mejor fusión que la moda y la bebida?
Por lo menos Disaronno lo tiene claro, las casas italianas aportan elegancia e historia. Esta alianza estratégica representa un hecho icónico para ambas marcas, haciendo honor tanto a los licores como a la moda del país.
Y Trussardi lo ha hecho elaborando un diseño único con su Galgo tan característico.
3. Creación de eventos
¿Existe mejor momento de demostración que en directo?
Dentro de las estrategias online, se puede crear un evento donde se dé a conocer el producto y sobretodo, crear necesidad con mensajes subliminales, como pueden ser dentro de la promoción que sólo estará presente en ciertos puntos de venta y es además edición limitada.
Así conseguimosque a pesar de que cada marca pertenece a un segmento de mercado diferente, si la colaboración se plantea con sentido y estrategia el resultado puede ser sublime.
Sino que se lo digan a Galaco con la espectacular y sublime presentación que hicieron en Santa Cruz de Tenerife, introduciendo el nuevo diseño “Disaronno wears Trussardi”, donde reunió a prescriptores de la marca, ciudadanos y profesionales.
Además de hacer un brindis al más puro estilo italiano, pudimos escuchar de primera mano, gracias a Jose, como Disaronno había hecho un co—branding con diferentes marcas de moda para abrir nuevos nichos de mercado y acercar la bebida al sector textil, un acierto sin precedentes, cuyo mejor ejemplo es este evento.
Buena comida, buena bebida y un ambiente singular en el rinconcito con encanto en The Concept, ¿qué más se puede pedir?
4. Dar contenido y valor con prescriptores
Si tienes claro que quieres dar a conocer al mundo un producto o servicio crear relaciones comerciales con personas influyentes en las redes siempre será un acierto.
A FAVOR:
- Generar notoriedad de marca en fechas claves
- Incremento del tráfico a tienda online y offline con hiperlinks
- Aumento de ventas (mediante links)
- Aumento del ruido social
Actualmente es la mejor manera de acercarnos a nuestro público final (consumidor), además los influencers son capaces de generar una reacción emocional en un producto o servicio determinado y
puede dar origen a un nuevo nicho de mercado, que inicialmente y por separado sería complicado de alcanzar para cualquiera de las partes.
Éstas deberán tener muy claro el planteamiento inicial de colaboración y determinar perfectamente todas y cada una de las responsabilidades que habrán de desarrollar para que la acción conjunta de sus frutos.
5. Medir objetivos y resultados
Definir los objetivos es primordial para ubicar el camino a seguir:
- Concretar la mecánica de las fechas, canales de comunicación...
- Determinar los tipos de contenido que van a ser comunicados (videos, fotos…)
- Contactar con los influencers
- Firmar el acuerdo
- Definir KPIS para medir el ROI
Y como no, saber que crear relaciones y colaboraciones a largo plazo con prescriptores reales de la marca te da credibilidad y confianza.
- Llegas a nuevos nichos de mercado
- Es una manera sencilla de generar contenido
- Dar visibilidad a tu marca
- Obtener beneficios económicos
