La empresa de promoción turística Promotur Turismo Canarias ha aprobado un gasto de más de 60 millones de euros para promocionar el Archipiélago como destino turístico. El dinero, que se gastará con cargo al Fondo Europeo de Desarrollo Regional, se destinará a comprar campañas publicitarias en medios locales, nacionales e internacionales en los próximos cuatro años.
En la plataforma de contratación del estado no figura todavía si este contrato ya ha sido adjudicado, aunque el plazo de presentación de ofertas finalizó en abril. La memoria justificativa señala que el objeto del contrato consiste en la prestación de un servicio de planificación y compra de espacios y soportes en medios publicitarios.
Las campañas
Estos espacios se comprarán para la publicidad de “las marcas del destino turístico Islas Canarias”, a través de “campañas, acciones y contenidos en medios offline y online en todos los mercados a nivel regional, nacional e internacional donde operen las marcas del destino turístico Islas Canarias”.
En concreto, el contrato contempla la planificación y compra de espacios y soportes en medios publicitarios, la ejecución de todos los servicios de planificación y contratación de los espacios, el asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing y la realización de proyectos singulares de marketing y comunicación, según la memoria.
En cuatro años
La base de licitación del contrato es de 56.413.488 euros aunque se eleva hasta los 60 millones a causa del 7% del IGIC. La planificación se hace para los ejercicios 2025-2028, con la previsión de que cada año se gasten unos 15.090.608 en dicha promoción. La empresa señala que esta cuantía supone el 34% de sus ingresos previstos para este año, un porcentaje similar al de años anteriores.
La empresa también ha licitado otro contrato por valor de 14 millones de euros con cargo al Fondo Europeo de Desarrollo Regional para la “planificación, desarrollo y ejecución de la estrategia de comunicación corporativa y de periodismo de marca, así como de relaciones públicas para el destino Islas Canarias”.
Los patrocinios
La mayoría de contratos recogidos en la plataforma de contratación del estado por parte de Promotur son de patrocinios a conciertos y festivales que se celebran en las islas. Los festivales en los que más dinero ha desembolsado Promotur son el Tenerife music festival y el Culture & Business Pride-Xmas Editions 2024 con 233.644 euros cada uno.
Siguen los conciertos de Quevedo, Joaquín Sabina o los festivales El Row, Boombastic Gran Canaria, Los 40 capital pop o Peñon Rock 2024, entre otros, con 140.186 euros. También se desembolsaron 186.915 euros. en concepto de patrocinio para el evento Navilan, la Feria de navidad de Arrecife.