Canarias participa desde este martes en la Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB) como “destino líder en invierno” para el mercado alemán, uno de los más rentables para el archipiélago y que generó en 2025 una facturación de 4.193 millones de euros, el 18 % del total turístico.

La consejera regional de Turismo, Jéssica de León, destacó durante la inauguración del pabellón canario que el visitante alemán presenta uno de los mayores niveles de gasto por viaje, con una media de 1.641 euros, y una estancia media de 11,1 días, por encima del promedio general de 9,3.

En 2025, 2,8 millones de turistas germanos eligieron Canarias para sus vacaciones, lo que representa el 15 % del total de visitantes.

Alta fidelidad y distribución equilibrada

El mercado alemán se caracteriza además por su fidelidad: el 71 % son repetidores y un 20 % ha visitado las islas en al menos diez ocasiones. Un 16 % viaja a Canarias al menos una vez al año en el último lustro.

Se trata, además, del mercado emisor mejor distribuido entre las islas, con especial peso en Fuerteventura y La Palma, así como en la oferta tradicional de La Gomera.

Durante la jornada inaugural, el espacio canario recibió la visita de autoridades como el comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, Apostolos Tzitzikostas, el coordinador del Gobierno federal alemán para la Industria Marítima y el Turismo, Christoph Ploß, y el alcalde de Berlín, Kai Wegner.

Liderazgo en invierno pese al contexto económico

Pese a la compleja situación económica en Alemania y a una caída del 6 % en las llegadas durante este invierno, Canarias mantiene el liderazgo como primer destino invernal para los germanos, con 1,7 millones de viajeros, muy por delante de Turquía y otros competidores.

La consejera subrayó que el archipiélago podría consolidarse como “destino refugio” ante la incertidumbre geopolítica internacional, en un contexto marcado por tensiones en Oriente Medio y el cierre de espacios estratégicos como el estrecho de Ormuz.

En contraste con el invierno, el verano de 2025 registró un aumento de visitantes alemanes, lo que apunta a un avance en la desestacionalización y en el posicionamiento de Canarias como destino de clima suave también en los meses estivales.

Estrategia hacia un visitante premium

El perfil del turista alemán se orienta principalmente a explorar el territorio (30 %), pasear (57 %), recorrer la isla por su cuenta (55 %) y practicar senderismo (23 %).

La empresa pública Turismo de Islas Canarias dirige su estrategia hacia la captación de un visitante ‘premium’, de mayor valor añadido, con una campaña específica entre noviembre y marzo dotada con 512.000 euros.

Con estos datos, Canarias refuerza en la ITB su posición como referente europeo del turismo de invierno, apoyada en un mercado alemán fiel, de larga estancia y elevado gasto medio.