Maspalomas Costa Canaria comienza a preparar una celebración muy especial. En octubre de 2027 se cumplirán 65 años desde que, en octubre de 1962, se conformara la marca que daría identidad a uno de los destinos turísticos más reconocidos de Canarias. Una efeméride que el Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana quiere aprovechar para reconocer su trayectoria y, especialmente, proyectar su futuro.
La World Travel Market (WTM) de Londres es el escenario elegido para presentar la nueva imagen y el spot del aniversario. El primer teniente de alcalde, Alejandro Marichal, y la concejala de Turismo, Yilenia Vega, también dan a conocer una campaña digital para reforzar la presencia de Maspalomas Costa Canaria en Reino Unido.
La celebración se desarrollará durante 2027, con octubre como fecha central y una promoción que mostrará la variedad de experiencias del municipio.
65 años dando motivos para volver
La nueva identidad gráfica utiliza el número 65 como elemento protagonista de una composición que incorpora algunos de los símbolos más reconocibles de Maspalomas Costa Canaria: el sol, las dunas, el mar, el Faro de Maspalomas y la vegetación. Una propuesta visual dinámica y colorista que pretende representar la diversidad paisajística y turística del municipio.
Bajo el lema «65 años dando motivos para volver», la Concejalía busca conectar con quienes repiten vacaciones en Maspalomas y atraer a nuevas generaciones.
Para Alejandro Marichal, este aniversario representa una oportunidad para impulsar una nueva etapa. «Maspalomas tiene una trayectoria turística extraordinaria, pero no podemos vivir únicamente de lo que hemos conseguido. El 65 aniversario debe servirnos para mirar hacia delante, seguir renovando nuestro destino y prepararlo para las próximas décadas. No queremos celebrar solamente nuestra historia, sino demostrar todo lo que todavía podemos ofrecer».
La concejala de Turismo, Yilenia Vega, destaca que la propuesta busca ampliar la imagen tradicional del destino. «Nuestras playas, nuestras dunas y nuestro clima son conocidos internacionalmente, pero Maspalomas es mucho más. Queremos mostrar también nuestra gastronomía, nuestros paisajes, nuestra naturaleza y todas las experiencias que se pueden vivir aquí. Tenemos visitantes que regresan año tras año y queremos seguir ofreciéndoles nuevos motivos para volver».
Londres acoge el primer adelanto de esta estrategia, que continuará en FITUR 2027 con la imagen corporativa, la evolución de la web turística y nuevos contenidos promocionales.
El spot de la campaña desarrolla una idea: volver al mismo destino y vivir un viaje diferente. Cuenta la historia de una turista que regresa a Maspalomas. Una amiga le pregunta en una nota de voz: «¿Otra vez ahí? ¿Cuántas veces vas a volver al mismo sitio?». Su viaje combina rincones conocidos con nuevas experiencias: encuentros, sabores, baile y planes inesperados. La pieza adopta su punto de vista para mostrar que volver no es repetir, sino reencontrarse con buenos recuerdos y descubrir algo diferente. Su respuesta final, «Todas las que me queden», resume el objetivo emocional de la campaña: dar nuevos motivos para regresar.
Una campaña digital para llegar al turista británico
La segunda acción que Maspalomas Costa Canaria lleva a Londres es una campaña de publicidad digital diseñada para reforzar su visibilidad en Reino Unido, uno de los mercados turísticos fundamentales para el municipio.
La iniciativa se desarrolla del 2 al 13 de noviembre, coincidiendo con la World Travel Market y los días posteriores. La planificación contempla cinco millones de impresiones publicitarias, un alcance estimado de 1,85 millones de personas y aproximadamente 59.000 clics hacia la web turística del destino.
Los anuncios se concentran en ciudades británicas con vuelos directos a Gran Canaria y se difunden en Google, YouTube, Facebook e Instagram.
La segmentación alcanza a públicos interesados en vuelos y paquetes de Jet2, TUI y easyJet, sin contratar publicidad directamente con esos operadores.
«Queremos que Maspalomas esté presente cuando el turista está pensando dónde pasar sus próximas vacaciones. Por eso dirigimos la campaña a ciudades con vuelos directos y a personas que ya muestran interés por viajar a Gran Canaria. Es una promoción más precisa, que nos permite aprovechar mejor los recursos y medir los resultados», explica Yilenia Vega.
Los datos respaldan la importancia de este mercado. Entre enero y septiembre de 2026, San Bartolomé de Tirajana registró 347.619 entradas de viajeros británicos, un 1,84 % más que en el mismo periodo de 2025, y superó los 2,7 millones de pernoctaciones.
La fidelidad del visitante británico constituye otra de las fortalezas del destino. Según Turismo de Gran Canaria, el 68,1 % de los británicos que visitaron la isla en 2025 ya la conocían, mientras que la satisfacción general alcanzó una valoración de 8,99 sobre diez.
Renovar el destino para seguir siendo un referente
La promoción coincide con la modernización turística impulsada en el municipio.
Urbanismo ha concedido 34 licencias para renovar complejos turísticos históricos. También avanzan el Mercado de Maspalomas, el Palmeral del Oasis y actuaciones de mejora de paseos, accesibilidad y movilidad con el Consorcio Maspalomas Gran Canaria.
La Concejalía de Turismo también participa en este proceso mediante inversiones en infraestructuras y en la modernización de los servicios de las playas, al tiempo que apuesta por diversificar la oferta a través de la gastronomía, la cultura, los eventos y las experiencias locales.
«No tendría sentido promocionar Maspalomas como un destino moderno si esa imagen no estuviera acompañada de inversiones y mejoras reales. Estamos trabajando para renovar nuestras infraestructuras, mejorar los espacios públicos y conseguir que la transformación turística genere también oportunidades para quienes viven y trabajan en el municipio», subraya Alejandro Marichal.
Con estas iniciativas, Maspalomas Costa Canaria comienza en Londres el camino hacia una conmemoración que se extenderá durante 2027 y alcanzará su momento central en octubre, cuando se cumplan 65 años de la conformación de su marca turística.
Una celebración que quiere reconocer seis décadas y media de historia, pero, sobre todo, seguir construyendo el futuro de un destino que aspira a continuar dando motivos para volver.
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