La cadena de supermercados HiperDino ha puesto en marcha la campaña Deseo Concedido con el objetivo de reforzar la promoción de sus secciones de frescos, en una estrategia que combina publicidad, descuentos y posicionamiento en hábitos de consumo saludable.

La iniciativa arranca este 24 de marzo y se extenderá hasta el 8 de abril, coincidiendo con su catálogo quincenal de ofertas, y se difundirá a través de medios de comunicación, redes sociales y plataformas digitales.

La campaña, protagonizada por la figura del genio de la lámpara, se articula en torno a cinco spots centrados en las principales áreas de frescos de la cadena: panadería, charcutería, carnicería, pescadería y frutas y verduras, consolidando este segmento como eje comercial.

Estrategia comercial

Con esta acción, HiperDino busca incrementar el consumo de productos frescos y de proximidad, reforzando su posicionamiento en el mercado canario como una cadena vinculada a los hábitos saludables y al producto local.

El director de Marketing y Comunicación, Carlos García, señaló que la campaña responde a la apuesta de la compañía por promover una alimentación saludable y dar visibilidad a la variedad de su oferta en frescos.

Además, la cadena subraya su diferenciación en el Archipiélago al mantener servicios de atención personalizada en charcutería, carnicería y pescadería, un elemento clave en su modelo de negocio frente a otros operadores.

Descuentos clave

La campaña coincide con un catálogo que incluye importantes descuentos en carnes, pescados y frutas, en un momento estratégico previo a la Semana Santa, cuando aumenta la demanda de productos frescos.

Entre las ofertas destacan productos como el filete de novillo, el secreto de cerdo o el medallón de solomillo, así como referencias en pescadería como el cherne salado, la lubina o el pulpo, junto a frutas como manzanas, mandarinas, uvas o peras.

Este enfoque comercial busca dinamizar el consumo en fechas clave y reforzar la presencia de la cadena en la cesta de la compra de los hogares canarios.

Campaña publicitaria

Los spots están protagonizados por el actor canario Adrián Rosales, conocido por su participación en el programa televisivo En otra clave, quien encarna al genio de la lámpara como elemento central de la narrativa publicitaria.

La campaña se desarrollará a lo largo de todo el año con distintas piezas audiovisuales, manteniendo el foco en las secciones de frescos como pilar estratégico de la compañía.

Expansión empresarial

HiperDino, con capital netamente canario, se mantiene como líder en distribución en las Islas Canarias, con más de 10.000 empleos directos y una red que supera las 293 tiendas entre Canarias y Baleares.

La compañía ha consolidado su crecimiento con una estrategia basada en precios competitivos, producto fresco y expansión territorial, que le ha permitido extender su presencia a Mallorca y reforzar su estructura logística con centros de distribución y una plataforma específica para pedidos online.

Además, a través de la Fundación DinoSol, impulsa iniciativas sociales y de apoyo a las comunidades en las que opera, reforzando su papel como actor económico relevante en el Archipiélago.