MASKA, startup canaria que ayuda a las empresas a evitar el greenwashing y comunicar sostenibilidad con pruebas verificables, ha sido seleccionada por LANZADERA, proyecto impulsado por el empresario Juan Roig dentro del ecosistema Marina de Empresas, que tiene como objetivo relanzar startups.

La entrada en LANZADERA supone un impulso estratégico para la compañía en un momento en el que la sostenibilidad ha dejado de ser solo un discurso corporativo para convertirse en una cuestión de confianza, regulación y reputación. Cada vez más empresas hablan de impacto ambiental, pero el mercado empieza a exigir algo distinto: poder demostrar lo que se cuenta.

MASKA nace precisamente para responder a ese cambio. Su software analiza la comunicación medioambiental de las empresas y ayuda a transformar mensajes y claims ambientales en comunicaciones respaldadas por evidencia, reduciendo riesgos reputacionales y económicos.

Plataforma

La plataforma permite organizar pruebas, verificar afirmaciones y mostrarlas de forma clara al consumidor mediante enlaces o códigos QR, conectando empresas responsables con consumidores cada vez más exigentes y mejor informados.

“La sostenibilidad ya no puede comunicarse como una intención: tiene que poder explicarse y demostrarse. Entrar en Lanzadera nos permite acelerar ese cambio y posicionar a Maska como el estándar contra el greenwashing: la llave inglesa que convierte promesas verdes en evidencia. Nuestro objetivo es simple: conectar empresas responsables con consumidores conscientes y hacer de la transparencia una ventaja competitiva”, señala José Andrés de Lorenzo-Cáceres, fundador de MASKA.

La selección en Lanzadera se suma a un recorrido previo de validación en el que Maska ganó el demoday de EOI – Coworking Gran Canaria (2024), obtuvo un accésit en Connecting Energy (Naturgy), fue finalista del Springboard de Tax & Legal de PwC (2025) y ha recibido una Línea LIC del CDTI, entidad dependiente del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades.

Canarias impulsa talento tecnológico hacia el ecosistema nacional

La selección de MASKA en LANZADERA supone también un hito para el ecosistema emprendedor del archipiélago, al convertirse en la única empresa de Gran Canaria seleccionada en esta convocatoria del programa. Este reconocimiento sitúa a Canarias dentro de uno de los principales polos de innovación y emprendimiento del país, demostrando la capacidad del talento local para desarrollar soluciones tecnológicas con impacto nacional e internacional desde las islas. Para MASKA, formar parte de LANZADERA representa no solo un impulso empresarial, sino también una oportunidad para proyectar desde Canarias un modelo de innovación ligado a la sostenibilidad, la transparencia y la confianza empresarial.

La compañía refuerza así la presencia del emprendimiento canario en entornos de alta competitividad, contribuyendo a posicionar al archipiélago como un territorio capaz de generar soluciones tecnológicas alineadas con los grandes retos económicos y regulatorios actuales. Con este salto, MASKA quiere contribuir a exportar una identidad que en Canarias es marca y orgullo: el origen, el sabor y la forma de hacer las cosas. Hoy esa identidad también se juega en cómo cuidamos el territorio y cómo construimos confianza. Canariedad y sostenibilidad son dos caras de la misma moneda: un sello de esta tierra que no solo se comunica, se defiende. Y esa es la ambición de MASKA en esta nueva etapa: que las marcas canarias compitan fuera sin perder lo que las hace únicas, y ganen por lo que representan. Canarias no solo tiene producto. Tiene modelo.

Sobre MASKA

MASKA es una startup canaria fundada por el abogado José Andrés de Lorenzo-Cáceres que desarrolla soluciones tecnológicas para ayudar a las empresas a comunicar sostenibilidad con pruebas verificables. Su plataforma permite analizar, ordenar y respaldar afirmaciones ambientales, reduciendo riesgos de greenwashing y fortaleciendo la confianza entre empresas y consumidores.

Sobre LANZADERA

LANZADERA es una aceleradora de startups integrada en Marina de Empresas (València), orientada a impulsar el crecimiento empresarial mediante formación, mentoría, metodología y conexión con el mercado. Fue impulsada por Juan Roig, presidente de Mercadona, con el objetivo de fomentar el emprendimiento y la innovación en España. Su modelo combina apoyo financiero y estratégico para acelerar startups con alto potencial de crecimiento.