La compañía Philip Morris ha sido incluida entre las 100 empresas con mejor reputación en España, según el ranking Forbes Best Reputation 2026. Este reconocimiento pone en valor el liderazgo de la tabaquera y su estrategia de transformación hacia un futuro sin humo, así como su aportación económica y social en los territorios donde mantiene actividad, con especial mención a su presencia en Canarias.
La publicación destaca el modelo de reputación dual de la firma, fundamentado en su peso financiero y su apuesta por productos sin combustión. En un sector con alta exposición pública, la empresa ha consolidado su posición mediante la innovación científica y una inversión constante para ofrecer alternativas a los fumadores adultos.
Motor económico para Canarias
Dentro del contexto regional, la compañía desempeña un papel clave como motor industrial en las islas. Su actividad genera un impacto directo en el empleo y la estabilidad del tejido productivo local. Las inversiones recurrentes en el Archipiélago y su contribución fiscal refuerzan el compromiso de la organización con el desarrollo económico a largo plazo de Canarias.
Daniel Cuevas, director general de Philip Morris España y Portugal, ha subrayado que este hito refleja el esfuerzo por transformar el sector desde la responsabilidad. Cuevas vincula este éxito con la capacidad de generar valor social y medioambiental, destacando que en Canarias esta relación se traduce en inversión y empleo duradero.
El ranking también ha valorado la sostenibilidad en su cadena de valor, incluyendo hitos como la certificación de la hoja de tabaco extremeña para productos de calentamiento. Además, la empresa mantiene su compromiso de alcanzar la neutralidad en carbono antes del año 2040.
En el ámbito laboral, la multinacional ha renovado por décimo año consecutivo la certificación Global Top Employer. Este sello, otorgado por el Top Employers Institute, avala sus políticas de formación continua, bienestar y desarrollo profesional, situándola como un referente internacional en la gestión del talento.
Resultados de la transformación
El estudio de Forbes, elaborado por Enigmia, mide el impacto real en medios basándose en la coherencia estratégica y la calidad del mensaje. Los datos globales de la compañía respaldan esta transición: a finales de 2025, sus productos sin humo ya representaban el 41% de sus ingresos netos totales.
Desde 2008, la firma ha invertido más de 14.000 millones de dólares en el desarrollo y comercialización de alternativas innovadoras. Actualmente, se estima que más de 41 millones de adultos en todo el mundo utilizan sus dispositivos alternativos al cigarrillo convencional.