La marca Sperry da oficialmente su siguiente paso dentro de un recorrido europeo más amplio, con un relanzamiento integral en Francia, España y Portugal. Lo hace de la mano de Experience Group, la plataforma española especializada en la operación y desarrollo de marcas premium.
En esta alianza estratégica para la expansión de Sperry, Experience Group actuará como motor regional y operador integral de la marca en todo el territorio. Tras el impulso logrado en el Reino Unido, Irlanda, Benelux, Italia y la región DACH, Sperry se dispone ahora a capitalizar el creciente interés por el estilo relajado y smart casual en el sur de Europa.
Expansión europea
El náutico, creado originalmente por Sperry en 1935, vive un renovado ciclo de relevancia, impulsado por el resurgir de la estética 'preppy' y por su mayor presencia en las pasarelas y en los mercados de todo el mundo.
En los mercados del sur de Europa, como España, Francia y Portugal, la categoría se beneficia además de una sólida base cultural, en la que el náutico ha desempeñado históricamente un papel clave dentro del estilo de vida estival y del posicionamiento casual prémium.
Calzado icónico
El consejero delegado de Experience Group, Nacho Puig, asegura que están “encantados de iniciar esta alianza con Authentic Brands Group y con una marca y un producto tan icónicos”.
Puig considera que esta alianza posicionará a Sperry como una marca de referencia: “Sperry creó el náutico en 1935 y creemos firmemente que es la marca que liderará la próxima gran etapa de la categoría en el sur de Europa. Nuestra ambición es posicionar a Sperry no como una referencia nostálgica, sino como un nombre de peso en el armario moderno de una nueva generación”.
Nueva etapa
Por su parte, Henry Stupp, presidente de EMEAI en Authentic, propietaria de la marca, manifestó que “la expansión de Sperry por el sur de Europa marca el siguiente capítulo de nuestra estrategia de crecimiento en el continente”.
“Observamos una demanda clara y creciente de marcas con un legado auténtico que sepan conectar con un consumidor moderno y orientado al estilo de vida. Francia, España y Portugal son mercados en los que ese relato cala hondo, y nos entusiasma presentar Sperry, en colaboración con Experience Group, a una nueva generación de consumidores de toda la región”.