Este miércoles, quienes paseen por las céntricas calles de Madrid podrán encontrar tres maletas repartidas con una importante invitación: visitar la ciudad de La Laguna desde otra perspectiva. Se trata de una campaña turística ideada por el Ayuntamiento de La Laguna en el marco de Fitur, con la que abandona los repletos stands turísticos de Ifema para animar directamente a los transeúntes de la capital a conocer de otra forma la ciudad Patrimonio de la Humanidad*.
En el arranque del grueso de la actividad que conlleva la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que cada año se celebra en Madrid, el Ayuntamiento de La Laguna ha decidido abandonar la promoción de la ciudad a través de stands y llevarla directamente a la calle. La innovadora propuesta, denominada "todos los caminos llevan a La Laguna", se basa en tres maletas repartidas por la capital, acompañadas por tres influencers laguneros que animarán a visitar La Laguna desde otra perspectiva.
Maletas que cuentan historias de la ciudad
“Cuando se abre esa maleta se revela un diorama que va a invitar a las personas que se acerquen a conocer de una manera diferente y representativa a descubrir La Laguna”, explica la concejal de Turismo y Comercio, Estefanía Díaz. Cada una de las tres maletas de viaje representa el modelo turístico que se quiere fomentar, cultural y deportivo, de la mano de los influencers, que explicarán los puntos fuertes de la ciudad como destino.
El Ayuntamiento de La Laguna lleva dos años centrando su presencia en Fitur no en los stands de Ifema, abarrotados de países y eslóganes, sino en las calles de Madrid, apostando por el street marketing. Esta es la tercera vez que Díaz acude a Fitur, por lo que ya cuenta con experiencia sobre cómo generar impacto, y esa trayectoria le ha enseñado que para que las campañas triunfen tienen que salir a la calle, según explica.
“Volvemos a hacer algo personal, de tú a tú”, señala la concejal sobre este tipo de campañas ubicada en las calles madrileñas. Según traslada, la filosofía que persiguen es “atraer el perfil de visitante que busca una diferenciación, porque La Laguna no es un turismo de sol y playa, es un turismo más allá”.
La Laguna por descubrir
La campaña se enmarca dentro de la propuesta denominada “La Laguna por descubrir”, que impulsa el área de Turismo bajo la idea de que todavía existen muchos rincones desconocidos en uno de los lugares más visitados de la isla. La propia concejal considera que la ciudad aún guarda espacios por explorar: “Cuando paseas por el casco de La Laguna siempre descubres algo nuevo que, aunque llevas toda la vida pasando por delante, no te habías dado cuenta”.
Fitur como punto de encuentro estratégico
Respecto a por qué es importante seguir teniendo presencia en Fitur, la concejala destaca que, aunque entiende que en el momento social que atraviesa Canarias, con el planteamiento de un nuevo modelo turístico, parte de la población se cuestione la necesidad de acudir a esta feria, Fitur sigue siendo el marco perfecto para “seguir buscando el perfil premium al que todos aspiramos que venga con ganas de disfrutar y de dejar riqueza a través del consumo local”.
Pero más allá de ser un escaparate, también es un lugar de encuentro, especialmente para el municipio de La Laguna. La concejala explica que el municipio acude a Fitur como miembro del grupo de ciudades Patrimonio de la Humanidad, por lo que destaca que la feria es “el marco perfecto” para que las 17 ciudades se reúnan cada año y celebren sus asambleas.
Balance positivo del turismo en La Laguna
La concejala subraya que el último año ha sido muy positivo para el turismo en La Laguna, con una planta alojativa que ha mantenido una ocupación de entre el 70% y el 80%. Además, destaca que quienes visitan el municipio saben que acceden a “un lugar especial”, que se diferencia de otros puntos turísticos de la isla. “Estamos muy contentos con las personas que acceden a visitar nuestro casco histórico y también a nuestra comarca nordeste y los caseríos en Anaga”, concluye Díaz.