El Gobierno de Canarias destinó 321.000 euros de fondos públicos al patrocinio publicitario del festival musical Canarias Tiene el Flow, celebrado el pasado 14 de mayo en la sala La Riviera de Madrid. Así consta en la documentación del expediente de contratación a la que ha tenido acceso Atlántico Hoy.
El contrato se adjudicó mediante un procedimiento negociado sin publicidad, a la empresa Dreamers Canary Islands SL, que presenta a Santi Gutiérrez como administrador único y que tiene sede en el Polígono Industrial El Goro (Telde). La Viceconsejería de la Presidencia prescindió de abrir el contrato a concurrencia pública y contrató directamente por la vía de exclusividad con la productora del evento.
El evento reunió a cerca de 2.000 personas y colgó el cartel de entradas agotadas días antes de su celebración. Por el escenario de La Riviera pasaron algunos de los nombres más representativos de la escena urbana y alternativa canaria: La Pantera, Don Patricio, Sara Socas, Juseph, Ale Acosta, Daniela Garsal, Ventura, Julia Rodríguez y Los Blody, ganadores de Sonora 2026.
Adjudicación sin competencia
La justificación de la Administración para no licitar el contrato se basa en que Dreamers Canary Islands "es la única que tiene la exclusividad del evento" y de los artistas que actuaron en él, por lo que, según el expediente, no existía competencia posible por razones técnicas. La Ley de Contratos del Sector Público permite esta vía excepcional cuando el servicio solo puede encomendarse a un empresario determinado.
Los plazos del expediente fueron ajustados. El procedimiento se inició el 30 de abril mediante resolución del viceconsejero de la Presidencia, Alfonso Cabello. El pliego de cláusulas se aprobó el 12 de mayo, la adjudicación se firmó el 13 de mayo y el festival se celebró el 14 de mayo: la formalización del contrato se produjo, literalmente, la víspera del concierto.
En qué se justificó el gasto
Según la memoria del expediente, el patrocinio buscaba "difundir la marca corporativa del Gobierno de Canarias" a nivel nacional e internacional, así como promocionar el talento canario y vincular la acción al mensaje institucional "Islas Iguales".
El documento presenta el evento como el arranque de un proyecto que se prolongará entre 2026 y 2028 con Madrid como punto de partida, y lo describe como una "movida canaria" y una plataforma de "diplomacia cultural" para el Archipiélago. El informe le atribuye un alcance estimado de 58,4 millones de impactos publicitarios y un Valor Publicitario Equivalente de 500.000 euros, cifras que proceden de un estudio "PRE-ROI" encargado para justificar la propia operación.
Gran despliegue publicitario
El grueso del despliegue publicitario se concentró en Madrid: un spot de 15 segundos en los 2.200 autobuses de la EMT de Madrid durante cuatro semanas, anuncios en las pantallas digitales de Callao y Gran Vía, emisiones en las pantallas del Teatro Coliseo, 180 cuñas en 40 Principales Madrid y la pegada de 3.800 carteles en residencias universitarias, campus y zonas de ocio nocturno.
En Canarias, la campaña contempló 163 cuñas en las emisoras de Los40 del Archipiélago, una página completa en prensa impresa, 310.000 impresiones en sus ediciones digitales, publicidad en la revista de Binter y 130 spots en Televisión Canaria.