A Hernán Santana lo llamó el pódcast cuando el fútbol empezaba a dejar de hacerlo. O, al menos, cuando empezó a intuir que el fútbol profesional ya no iba a ocuparlo todo. Venía de una lesión grave, de año y medio fuera, de convivir con la palabra retirada sobrevolándole la cabeza y de una sensación que comparten muchos deportistas aunque pocas veces verbalicen: la incertidumbre de no saber exactamente quién eres cuando dejas de jugar.
En ese momento apareció una llamada de Doramas Sosa. El creador de Helado Oscuro, uno de los pódcasts nacidos en Canarias con mayor seguimiento, llevaba tiempo dándole vueltas a una idea: crear un gran pódcast de deporte y fútbol canario con alguien que tuviera credibilidad dentro del vestuario, naturalidad delante de una cámara y capacidad para conectar con la gente sin impostar nada.
“Hernán siempre me pareció un chico con dos dedos de frente. No era el típico futbolista en sus reflexiones ni en su manera de expresarse. Y además tenía algo importante: cartel, experiencia y cercanía”, explica Doramas. “Yo tenía clarísimo que el pódcast era el presente y sobre todo el futuro de la comunicación. Solo faltaba encontrar a la persona adecuada para liderarlo”.
Conversación pausada
Aquella conversación terminó convirtiéndose en Quién Marca Gana, un videopódcast que en pocos meses se ha transformado en uno de los espacios deportivos más reconocibles del ecosistema digital canario. Un formato largo, pausado, sin gritos ni tertulias aceleradas, donde futbolistas, entrenadores y deportistas hablan de dinero, lesiones, miedo, salud mental, representantes, frustración o futuro profesional con una naturalidad inhabitual en el deporte.
Y quizá la clave está precisamente en quién pregunta. Porque Hernán Santana no entrevista desde la distancia periodística. Entrevista desde dentro. El exmediocentro de la UD Las Palmas, formado en la cantera amarilla y con una larga trayectoria en el fútbol profesional que lo llevó también por equipos como el Sporting de Gijón, además de experiencias en India o China, conoce perfectamente los silencios del futbolista. Sabe qué temas incomodan, cuáles generan miedo y cuáles rara vez aparecen en una rueda de prensa tradicional. Y por eso el tono cambia.
“No me considero periodista”, reconoce. “Soy una persona que tiene un pódcast y que intenta hablar de deporte y de fútbol desde otro lugar. Hoy cualquiera con una cámara puede comunicar. O te adaptas o mueres”.
Hernán, “el del pódcast”
Lo curioso es que él mismo admite que nunca se imaginó haciendo algo así. De hecho, asegura que siempre fue “bastante reacio” a los medios y a la exposición constante en redes sociales. Pero el pódcast apareció en el momento exacto. “Fue un poco un salvavidas”, cuenta. “Llevaba toda la vida haciendo lo mismo y de repente estaba lesionado, formándome, pensando qué iba a hacer con mi vida. Y apareció este proyecto”.
Lo que empezó casi como una prueba se ha convertido en una dinámica semanal de grabaciones, planificación de contenidos y crecimiento constante de audiencia. Hernán ya sale a la calle y hay gente que lo reconoce más por el pódcast que por su carrera deportiva. “Hay personas que me paran y me dicen: ‘Tú eres Hernán, el del pódcast’. Y eso es curioso”.
La estructura detrás de Quién Marca Gana también desmonta la idea del pódcast improvisado. El proyecto funciona con un pequeño equipo estable formado por Doramas Sosa, Joel y Paula en la parte audiovisual y el propio Hernán Santana en la dirección deportiva y de contenidos. Hay reuniones con patrocinadores, métricas, estrategia digital, búsqueda de invitados y planificación de episodios. Todo bajo una idea muy clara: competir visual y técnicamente con cualquier gran pódcast internacional.
Invitados que aportan
“Nosotros creemos muchísimo en la calidad”, asegura Doramas. “La calidad de audio y vídeo de nuestros pódcasts es mundial. No tenemos nada que envidiarle a ningún formato global. La gente ya consume contenidos muy buenos y si quieres competir ahí fuera tienes que ofrecer un producto serio”, explica con seguridad.
Ese cuidado visual y técnico se nota en un formato que ha conseguido sentar delante de un micrófono a figuras como Orlando Suárez, Juan Carlos Valerón, Pacuco Rosales, Suso Santana, Marta Mangué, Javier Beirán, el piloto Rogelio Peñate o referentes de la lucha canaria como Medianito IV.
Pero más allá de los nombres, lo relevante es el tono de las conversaciones. Los invitados hablan de temas que tradicionalmente han sido tabú dentro del fútbol. “No sé por qué sigue costando tanto hablar con naturalidad de dinero, de frustraciones o de errores”, reflexiona Hernán.
En Quién Marca Gana se habla precisamente de eso. Del futbolista como una pequeña empresa que debe aprender a gestionar su patrimonio. De la presión psicológica de la élite. De la segunda vida después del deporte. De inversiones fallidas. De padres que destruyen procesos en el fútbol base. De representantes. De salud mental. “Nadie te prepara para ser futbolista profesional”, afirma Hernán en uno de los episodios. “Te preparan para jugar al fútbol, pero el fútbol tiene otro lado”.
Conexión con el deportista
Esa vulnerabilidad es probablemente el gran valor diferencial del proyecto. Hernán no busca el titular viral ni la polémica gratuita. Busca conexión. Y para conseguirla utiliza algo que aprendió casi sin darse cuenta: el futbolista se abre más cuando siente que delante hay alguien que entiende exactamente lo que ha vivido.
“Con los invitados que no conozco quedo antes a tomar un café y cambia todo”, explica. “Ahí rompemos el hielo, hablamos tranquilos y después delante de la cámara ya aparece otra naturalidad”. El resultado son conversaciones largas y profundamente humanas en un momento donde gran parte del contenido deportivo vive atrapado en el corte rápido, la reacción instantánea y el algoritmo.
Doramas Sosa cree que ahí está precisamente la fuerza del formato. “El pódcast es donde está ahora mismo gran parte de la audiencia. Y todavía va a crecer muchísimo más”, sostiene. “Por eso animo a las empresas a apostar y patrocinar este tipo de contenidos”.
Crecimiento de QMG
El productor adelanta además que Quién Marca Gana prepara nuevas líneas de expansión vinculadas a la actualidad deportiva. Entre ellas, contenidos especiales para el Mundial de fútbol y nuevas tertulias posteriores a los partidos de la Unión Deportiva Las Palmas, además de otros formatos todavía en desarrollo.
Mientras tanto, Hernán sigue en ese territorio intermedio entre el fútbol y lo que venga después. Continúa formándose como entrenador, director deportivo y gestor deportivo. Habla con clubes de cantera. Sueña con crear estructuras de formación más modernas y humanas en el fútbol base canario. Y al mismo tiempo conduce un pódcast que le ha permitido descubrir otra forma de seguir ligado al deporte.
“No sé todavía exactamente a dónde me va a llevar todo esto”, admite. “Pero sí sé que me gusta aportar valor y contar historias que merecen ser escuchadas”, dice convencido.
Y probablemente ahí esté el verdadero éxito de Quién Marca Gana: haber entendido que, en una época saturada de opiniones rápidas, todavía hay espacio para sentarse, escuchar y hablar de deporte y de fútbol como hablan los futbolistas cuando se apagan los focos.