Con el fin de que la marca 'Islas Canarias' gane en notoriedad, cobertura e impacto, Promotur Turismo de Canarias ha realizado una acción de promoción en medios digitales haciendo uso del big data de Amazon. El resultado: más de seis millones de europeos alcanzados.
Según explican los promotores de esta iniciativa, el verdadero potencial de Amazon, el gigante del comercio online a nivel mundial, frente a otros soportes como Google o Facebook, es la ingente cantidad de datos sobre intereses de compra de que dispone. De ellos se pueden extrapolar audiencias de gran calidad para su uso en campañas de compra programática.
Realizamos una acción de promoción en medios digitales haciendo uso del #BigData de @amazon que alcanzó a más de 6M de europeos. La gran cantidad de datos de que dispone este gigante del comercio online permite identificar audiencias de gran calidad +info https://t.co/nU5MVQKEtU pic.twitter.com/klV0lIiK0Y
— Turismo de Canarias (@TurismCanarias) 16 de marzo de 2018
La campaña de publicidad programática iba dirigida a potenciales turistas que buscan disfrutar del sol y la playa, haciendo especial hincapié en el público familiar, en países como Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España.
El formato elegido fue el de vídeo, el rey de los contenidos y cuyo consumo no ha parado de crecer y actualmente representa más del 70% del tráfico en internet, según datos ofrecidos por Promotur.
Vídeo promocional 'Todo empieza con un hola' | PROMOTUR
En concreto, se utilizaron dos piezas audiovisuales: 'Todo empieza con un hola', cuyo objetivo era inicialmente de 3.300.000 visualizaciones y finalmente consiguió un total de 4.582.605 y 'Tus hijos saben dónde empieza la aventura' con 1.744.453 visualizaciones frente al cálculo inicial de 1.200.000.
Además de ganar en notoriedad y en reforzar el posicionamiento de la marca, de forma indirecta se consiguió generar tráfico al site holaislascanarias.com que a lo largo de 2017 recibió 7.500.000 visitas.
Segundo vídeo promocional: 'Tus hijos saben dónde empieza la aventura' | PROMOTUR