La cadena hotelera Meliá Hotels International ha elegido Tenerife para dar el pistoletazo de salida a la nueva etapa de su marca vacacional SOL. El Sol Arona Tenerife reabre sus puertas completamente renovado y se convierte en el primer establecimiento adaptado al nuevo concepto global SOL by Meliá, coincidiendo además con el 70 aniversario del grupo.
La reapertura en el sur de la isla marca el inicio de una transformación progresiva que se extenderá a otros hoteles emblemáticos del portfolio de la enseña en España y Europa.
Nuevo concepto global
El relanzamiento supone algo más que una reforma estética. La compañía ha impulsado un rebranding integral que afecta al diseño, la experiencia del cliente y el posicionamiento de marca. Bajo el lema “Everything under the Sol”, la propuesta busca reinterpretar el tradicional “veraneo español” desde una perspectiva contemporánea, inclusiva y flexible.
Con 52 hoteles y más de 15.000 habitaciones en ocho países, SOL by Meliá inicia así una nueva etapa que combina la nostalgia asociada a la marca con las demandas actuales de los viajeros.
Tenerife como punto de partida
La elección de Tenerife no es casual. El Sol Arona, situado en uno de los principales destinos turísticos del Archipiélago, se convierte en el primer ejemplo tangible del nuevo modelo. Desde la compañía destacan que el proyecto pretende consolidar la isla como referente del turismo vacacional innovador.
El presidente y consejero delegado del grupo, Gabriel Escarrer Jaume, subrayó que SOL fue la primera gran marca vacacional de la compañía y que esta transformación simboliza una nueva era para el segmento.
Inversión estratégica
La remodelación ha sido posible gracias a la colaboración con la plataforma de inversión Petra, especializada en activos hoteleros. Tras la adquisición del establecimiento en 2023, se ejecutó un plan de reposicionamiento superior a los 25 millones de euros.
El objetivo ha sido alinear el hotel con el nuevo concepto de marca, tanto en diseño como en servicios, consolidando una estrategia basada en la cooperación entre operador e inversor.
Espacios para todos
El nuevo Sol Arona Tenerife incorpora áreas pensadas para diferentes perfiles de viajeros: familias multigeneracionales, parejas, grupos de amigos, deportistas o viajeros sénior. Entre los espacios destacados figura All Tribes Playground, que combina zonas de descanso, escenarios para actuaciones, áreas recreativas y préstamo de bicicletas.
La oferta gastronómica se distribuye en varios conceptos, desde buffet hasta pool bar y coctelería, con propuestas más flexibles y adaptadas a distintos ritmos de estancia.
Renovación integral
El establecimiento presenta piscinas renovadas, zonas infantiles como Slide Town y Kidsdom, y habitaciones completamente reformadas, con diseño minimalista, mayor amplitud y opciones interconectables. El nuevo enfoque apuesta también por la tecnología y la simplificación de procesos mediante servicios de autoservicio y espacios funcionales para largas estancias.
Estrategia de expansión
La reapertura en Tenerife es el primer paso de un plan de actualización que alcanzará a otros hoteles icónicos de la marca en destinos como la Península y Baleares. Con esta estrategia, SOL by Meliá busca reforzar su identidad vacacional sin renunciar a su legado histórico.
La transformación del Sol Arona Tenerife simboliza así una apuesta por modernizar la experiencia turística en Canarias, integrando diseño, flexibilidad y nuevas dinámicas de ocio en uno de los destinos más consolidados del país.