La feria de turismo Utazas, en Budapest, se ha convertido en una cita habitual de nuestro calendario de ferias debido al interés estratégico de seguir creciendo en este mercado. Aunque Hungría no es uno delos principales países emisores, tiene un gran interés para el destino Islas Canarias al contribuir a la diversificación y, por tanto, puede llegar a compensar posibles desviaciones de otros mercados tradicionales. Además, la conectividad con el archipiélago ha mejorado de manera significativa.
La presencia de Canarias en la feria Utazas se viene repitiendo en las últimas ediciones acompañada de la promoción del archipiélago en soportes digitales, como la puesta en marcha hace unos años de la versión en lengua magiar de la web promocional de Islas Canarias, con más de 2.000 fotos y videos.
La apuesta por este país de 10 millones de habitantes se debe a que, además de ser un mercado en expansión, ha mejorado significativamente su conectividad. En 2022, la capacidad aérea programada de año natural fue de 50.380 plazas, frente a las 6.036 plazas de 2015, lo cual evidencia el interés de las líneas aéreas por cubrir la creciente demanda de viajes hacia las islas desde el país magiar.
Actualmente son tres aerolíneas -Ryanair, Wizz Air y Smartwings- las que cuentan con rutas que unen Canarias con Hungría. Es el caso de los vuelos con escala en Barcelona, Madrid, Málaga, Alicante, Valencia, Sevilla y Palma, y destino final en las Islas, además de los vuelos directos hacia Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura.
Un viajero independiente
El perfil del turista húngaro destaca por ser un viajero independiente que prefiere recorrer las Islas por su cuenta, no suele contratar paquetes turísticos y se aloja mayoritariamente en apartamentos o viviendas alquiladas a particulares. También prefiere la contratación directa, tanto del vuelo como del hospedaje, y sus principales fuentes de información e inspiración son internet y las redes sociales, aunque los amigos y familiares también tienen un papel relevante como prescriptores.
Entre las actividades que realizan destacan el senderismo y todo lo relacionado con la naturaleza. Son turistas jóvenes, con poder adquisitivo algo limitado, pero con una estancia superior a la media.
Según los datos de la Encuesta de Gasto Turístico (EGT), en 2022 llegaron al archipiélago casi 37.000 turistas mayores de 15 años procedentes de Hungría, lo que supuso un 0,3% del total de viajeros. Esto coloca al mercado húngaro en la posición número 20 del ranking de llegadas, la misma que también presenta en facturación, con 43 millones de euros.
La feria Utazas, dirigida a público generalista, se celebró del 23 al 26 de febrero. Las Islas Canarias participaron con Turespaña, compartiendo espacio con representantes de Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote.