En las Islas Canarias, el plátano no es solo una fruta, es un símbolo. Un alimento que forma parte del patrimonio gastronómico de la Comunidad y que representa su riqueza agrícola y cultural.
El plátano canario es un emblema que comparte protagonismo con otros manjares autóctonos como las papas arrugadas con mojo, el gofio, el tomate, el sancocho o el ron miel. Cada uno de ellos refleja la identidad canaria y su conexión con la tierra.
El plátano, cultivado en las fértiles tierras volcánicas de las islas, no solo es un alimento de consumo diario, sino una bandera que ha traspasado fronteras y ha logrado consolidarse en el mercado nacional e internacional.
Sello de calidad
La industria platanera es una de las más relevantes en la región, estimándose en unos 500 millones de euros su aportación a la economía canaria, dando empleo a más 12.000 personas, más 5.000 de forma indirecta.
Según los datos proporcionados por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátano de Canarias (Asprocan), la producción de plátano en las Islas alcanzó en 2023 las 467.000 toneladas –récord histórico-, con Tenerife, La Palma y Gran Canaria, en ese orden, como las islas con mayores cantidades.
El destino de esta producción también es diverso. Redondeando, más del 80% viaja hasta la Península, casi un 10% se queda en Canarias, un 2% se va al extranjero y el 6% termina siendo retirado del mercado.
Este fantástico volumen de venta se ve facilitado por la Indicación Geográfica Protegida (IGP) que obtuvo Plátano de Canarias en noviembre de 2013, un sello de la Unión Europea que asegura la calidad y el origen de la fruta. Es el único plátano que lo tiene.
Asprocan, entidad impulsora
Asprocan es el organismo que agrupa a los productores de plátano canario. Su labor no solo se centra en la promoción del producto, sino también en la defensa de los intereses de los agricultores canarios, la mejora de la calidad del producto y la búsqueda de nuevas oportunidades, aunque no comercializa.
También juega un papel fundamental en la divulgación de la importancia del plátano de Canarias en la dieta saludable, destacando sus beneficios nutricionales, como su alto contenido en potasio, fibra y vitaminas, lo que lo convierte en un alimento ideal para deportistas y personas activas.
Y esta circunstancia la ha sabido aprovechar la marca para un trabajo de marketing profundo y continuado, que ha ayudado de manera indudable a colocar el producto como el más consumido en España entre las frutas y verduras, según el ranking Brand Footprint, elaborado por Kantar Worldpanel, llegando a más de 16 millones de hogares españoles y con un diferencia considerable sobre el segundo de la categoría, los kiwis de la multinacional Zespri, de origen neozelandés.
Potasio
Esa labor de marketing destina, aproximadamente, el 12% de su presupuesto al patrocinio deportivo. No es nada inusual ver a deportistas de elite comerse un plátano en plena competición, como por ejemplo los y las tenistas, y por supuesto los runners o triatletas.
También los cada vez más presentes documentales deportivos muestran a futbolistas tirando de esta fruta —rica en potasio— en el descanso de los partidos. Y en el deporte amateur, su presencia es igualmente mayúscula, y todo esto lo conoce mejor que nadie Asprocan, que como reza su eslogan, ha coseguido convertir al plátano, sin lugar a dudas, en la fruta del deporte español.
El deporte, sector estratégico
En este contexto de arraigo y calidad, Plátano de Canarias decidió, hace ya muchos años, apostar por el deporte como un vehículo de promoción, consolidándose como un patrocinador clave en eventos deportivos tanto a nivel local como nacional e internacional.
La meta es asociar la marca con los valores de salud, vitalidad, rendimiento y bienestar, características que el plátano aporta a la dieta de los deportistas.
El amarillo del Plátano de Canarias ha estado presente en las principales maratones de España, como la extinta Gran Canaria Maratón o las pruebas de Barcelona, Madrid, Sevilla o Valencia.
Además, la firma se convirtió en fruta oficial de la peculiar Madrid Vintage Run y ha impulsado como patrocinador el Circuito Nacional de Running, que une las cinco pruebas de media maratón más importantes del país —Sevilla, Barcelona, Madrid, Valencia y San Sebastián—.
Su presencia en estos eventos no solo ha proporcionado a los corredores una fuente natural de energía, sino que también ha consolidado la imagen de la marca en el mundo del running, tanto entre atletas profesionales como amateurs.
En octubre de 2024, fue el triatlón el que contó con el apoyo financiero de Plátano de Canarias, que se convirtió en patrocinador oficial de la Final del Campeonato del Mundo Torremolinos-Andalucía, un evento de gran prestigio que reúne a los mejores especialistas del planeta. El pádel también ha teñido algunas de sus pruebas con el color amarillo.
Deportes mayoritarios
Una de sus colaboraciones más importantes y que da idea de su potencia económica es la realizada en 2019 y 2020 con La Vuelta a España, posicionándose como fruta oficial de una de las pruebas más relevantes del calendario ciclista, en una iniciativa que consolidó a la marca como aliada de los deportes de resistencia.
También Plátano de Canarias se ha unido recientemente a la Fundación Deporte Joven, del Consejo Superior de Deportes, y a la Fundación Nereu, en búsqueda de concienciar a los y las jóvenes sobre la importancia de una alimentación saludable, acuerdo que anunció junto a dos nuevas y potentes colaboraciones: con la Real Federación Española de Balonmano y la Federación Española de Baloncesto.
Pero si hay una modalidad que trasciende fronteras es el fútbol, que cuenta con más practicantes y seguidores en todo el planeta en mayor cantidad que cualquier otro deportes. Las productores del plátano han dirigido sus esfuerzos económicos hacia la Selección Española, logrando ser su fruta oficial en 2021, compromiso que se extendió hasta el Mundial de 2022 celebrado en Catar, suponiendo un escaparate inmejorable para la marca apoyado con su gran embajador a día de hoy: Pedri González.
Pedri, inmejorable representante
El talentoso futbolista tinerfeño, nacido en Bajamar y criado en Tegueste, supone un emblema perfecto para unir al plátano, por su juventud, su calidad y sus hábitos saludables.
Pedri, captado en juveniles por la UD Las Palmas, con quien debutó como profesional en 2019, es en la actualidad uno de los mejores futbolistas con los que cuenta tanto el FC Barcelona como el combinado nacional dirigido por Luis de la Fuente.
En el ánimo de acercarse a la población más joven, Plátano de Canarias ha editado incluso un videojuego con un avatar de Pedri, que ha contado en alguna ocasión que su madre, cuando él era un niño, trabajaba en las plataneras, lo que hace que tenga aún una mayor relación con esta fruta.
Campeonas olímpicas
Pero Pedri no es el primer deportista de alto nivel que oficia como embajador de este sello tan querido por el pueblo canario. Antes, desde 2016, los fueron durante dos años mujeres de la talla de Mireia Belmonte o Carolina Marín.
La nadadora catalana ha sido campeona olímpica —Río 2016— y mundial, batiendo diferentes plusmarcas y recibiendo la medalla de oro Real Orden del Mérito Deportivo.
Por su parte, la jugadora onubense de bádminton es también todo un referente del deporte español, después de coronarse campeona olímpica en Río —única deportista no asiática en lograrlo—, tres veces campeona del mundo y siete veces campeona de Europa.
Son prácticamente incontables los acontecimientos deportivos que cuentan o han contado con el soporte de esta marca, entre los que también se encuentran la Transvulcania, que tiene lugar en La Palma desde 2009 y que está considerada como uno de las ultramaratones de montaña más duros de España y que puntúa para el Campeonato del Mundo de Carreras de Montaña.
Otros ejemplos son la Disney Fun Run en Barcelona y Madrid o, desde 2023, la Liga Sin límites, la primera liga federada de baloncesto a nivel nacional para deportistas con discapacidad intelectual y enfermedades relacionadas con salud mental.
Compañero ideal
En definitiva, Plátano de Canarias ha logrado posicionarse como un referente en el mundo del patrocinio deportivo, apostando por un enfoque saludable y sostenible que va más allá de la simple promoción comercial. Su enorme presencia demuestra que el deporte es un vehículo ideal para transmitir los valores de la marca y acercarse a un público diverso.
La combinación de calidad, tradición y salud hace que el plátano canario sea el compañero ideal para cualquier atleta, y su apuesta por el deporte asegura que seguirá siendo una marca asociada a la vitalidad y al rendimiento en los próximos años.