El Ayuntamiento de La Laguna ha presentado este martes la nueva marca “La Laguna de Colores” (acrónimo de “comercio local responsable”), una iniciativa integrada en el Plan Estratégico municipal del Comercio y que quiere convertir a La Laguna en el espacio de referencia para hacer compras en Tenerife, tanto para residentes, como para turistas y visitantes. La misión de esta nueva imagen será la de posicionar a La Laguna y sus barrios como un espacio comercial diferenciado y diverso, informó el Consistorio en nota de prensa.
Los detalles de esta nueva iniciativa han sido presentados por la concejala de Comercio, Turismo y Movilidad Sostenible, María José Roca, el director general de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, David Mille Pomposo, y la directora creativa de Mínima Compañía de Comunicación Visual, María Castañeda Rudersdorf, empresa responsable de la nueva imagen.
El comercio, clave en La Laguna
María José Roca recordó que “el comercio es una actividad económica clave en La Laguna, que representa aproximadamente un tercio de las empresas presentes en el municipio y emplea a decenas de miles de personas. El escenario en el que se mueve el sector es incierto y complejo, con una rápida evolución motivada por cambios en los valores y gustos de la demanda y por la creciente concentración y digitalización de la oferta, a lo que se ha sumado la pandemia, que ha comprometido la viabilidad y supervivencia de muchos negocios”.
Con estos antecedentes, señala el comunicado, “hemos elaborado un Plan Estratégico del Comercio, en el que se incluye esta nueva marca, con el que se quiere fomentar un modelo resiliente, competitivo, seguro, circular, sostenible, innovador, amable, atractivo, accesible, abierto a la colaboración y auténtico, con medidas para preservar la identidad cultural del comercio lagunero y promover su diferenciación”, destacó Roca.
Vinculación con el turismo y el ocio
Por su parte, David Mille Pomposo valoró que esta iniciativa de La Laguna “es muy positiva, ya que se puede extender más allá del ámbito municipal y, además, permite una interrelación entre numerosos sectores y la vinculación con el turismo y el ocio, que son tan importantes en La Laguna y para la reactivación del sector”.
El proyecto cuenta con una subvención del Gobierno de Canarias de 175.000 euros, cifra de una partida de 3,65 millones de euros en el Presupuesto del 2021, “para incentivar la presentación de proyectos tractores, por administraciones públicas y asociaciones y federaciones de comerciantes, que supusiesen un impulso a la reactivación del tejido comercial de Canarias”.
María Castañeda profundizó en los detalles y finalidad de esta estrategia de branding, dirigida a “construir una marca a través de símbolos, emociones y experiencias que transmitan eficazmente la propuesta de valor del municipio y lo sitúe en la mente de los consumidores como un espacio atractivo para las compras, en el que se sientan motivados a participar e interactuar, y con presencia de todos los barrios. La marca busca, además, trasladar al consumidor el modelo de ciudad que propone el Plan Estratégico de Comercio de La Laguna y servir de elemento vertebrador en la ejecución de las medidas que se proponen para cada uno de sus ejes”.
“Cree en el comercio que crea”
La marca La Laguna de Colores se ha construido para ofrecer un nuevo discurso sobre el comercio, su objetivo y su impacto dentro del municipio, capaz de comunicar tanto para el tejido empresarial, como para el público de compradores y compradoras de La Laguna. Además del uso de los lemas “Comercio responsable” y “Cree en el comercio que crea”, se ha generado una solución visual que fusiona un discurso innovador, el carácter institucional y profesional, sin olvidar el factor humano, como explicó Castañeda Rudersdorf.
Para alcanzar sus objetivos, la marca se desplegará a través de diferentes soportes, que incluyen redes sociales, una web propia, vídeo promocional, cartelería, folletos y etiquetas para establecimientos.